Master GM – corso di Marketing


Marketing

Il corso si propone di illustrare, facendo ampio ricorso all’analisi di casi aziendali, il ruolo della funzione Marketing e il suo collegamento con la strategia d’impresa in una prospettiva di orientamento al cliente e al mercato. A partire dalla presentazione dell’evoluzione nel tempo del concetto di marketing, saranno illustrati e discussi gli elementi che caratterizzano la domanda nei mercati B2C e B2B come premessa per analizzare gli elementi che compongono le decisioni di marketing strategico da un lato e le leve del marketing operativo (prodotto, prezzo, distribuzione, comunicazione). Durante il corso verrà posta a confronta la prospettiva del marketing transazionale con l’approccio di marketing relazionale. Un approfondimento sarà infine dedicato a due temi di frontiera: la politica di creazione e gestione della marca nei mercati B2C e B2B e il Social Media Marketing, ovvero la gestione delle leve di marketing nell’epoca dei social media.